Meta reporta ROAS 8-11× nas campanhas ativas. GA4 mostra Paid Social com ROAS 4,0× (R$59.689 / R$14.909 de invest). Gap de 2-3× entre plataforma e ground truth:

• Meta last-click credita conversões que GA4 atribui a outros canais
• Janelas de atribuição amplas (28d view por default) inflam contagem
• Sem GA4 como régua única, decisões de escala e corte partem de sinal errado
• Unassigned no GA4 (R$28.419, 10,3% da receita) provavelmente Meta sem UTM correto

A conta tem 97 audiências — a maioria criada entre 2021-2023. Sinal de alerta: várias audiences de remarketing têm pixel_id = '0' (MULTI_DATA), o que indica que o componente pixel pode estar sem sinal válido:

• Remarketing - Purchase 180d → MULTI_DATA, pixel_id '0'
• Remarketing - AddToCart 7d → MULTI_DATA, pixel_id '0'
• Remarketing - ViewContent 28d → MULTI_DATA, pixel_id '0'
• Múltiplas audiences criadas em 2021-2022 nunca recriadas após eventuais mudanças de pixel
• Lookalikes baseadas em seeds velhas retornam sinal pobre

Canal Unassigned no GA4: R$28.419 (33 transações, 10,3% da receita total). Além disso:

• (not set)/(not set): 1.173 sessões, 6 conversões — source/medium sem declaração
• UTMs da 'Lista VIP' com estrutura não canônica: medium = texto descritivo ('lista vip - calças 10 extra') em vez de tipo de canal
• WhatsApp, push e links de campanha provavelmente sem UTM padronizado
• Resultado: Meta e Google ficam sem crédito de conversões que geraram, prejudicando o sinal de atribuição

Funil GA4 últimos 30 dias revela abandono extremo entre add_to_cart e begin_checkout:

• Add-to-cart → Begin checkout: 13,9% (benchmark moda: 40-60%)
• 4.808 add_to_cart → 667 begin_checkout → 321 purchases
• Begin checkout → Purchase: 48,1% (ok, está dentro do range)
• O problema está no carrinho, não na página de pagamento
• Possíveis causas: frete aparecendo tarde, falta de guest checkout, login obrigatório, gateway lento, frete grátis com regra escondida

Breakdown por dispositivo (GA4, últimos 30d):

• Mobile: 31.901 sessões (89%), CVR 0,86%, 273 compras
• Desktop: 3.685 sessões (10,3%), CVR 1,25%, 46 compras
• Desktop converte 1,45× melhor que mobile
• Se mobile chegasse ao CVR do desktop (1,25%): +123 compras adicionais/mês = +R$76k/mês potencial
• Pode ser reflexo do funil checkout leakage (pior em mobile) ou UX mobile não otimizada

Todas as 4 campanhas Meta ativas são Advantage+ com objetivo de Compras (TOFU/MOFU misturados). A única campanha de remarketing existente — [Compras] Remarketing - ROAS — está PAUSADA. Quem visitou o site, adicionou ao carrinho ou abandonou o checkout não está sendo recapturado ativamente.

• Sem BOFU: as pessoas que já demonstraram intenção saem sem segundo contato
• Unassigned no GA4 (R$28k) provavelmente inclui visitantes que voltaram diretamente sem ser recapturados por retargeting
• O funil de Meta está funcionando só pela metade

A única campanha Search ativa é de marca ("L'Accord - Institucional - Exatas"). Todas as campanhas de categorias foram pausadas:

• [Rede Pesquisa] Vestido, Jaqueta, Macacão, Calças, Shorts, Dinâmico — todas PAUSED
• Busca genérica ("vestido midi", "moda feminina", "macacão preto") cai só no PMAX
• Os 2 PMAX ativos têm IS de 14-19% — 81-86% das impressões sendo perdidas
• Demanda de intenção alta sem captura dedicada: quem busca produto específico não acha